NIKE
Le pouvoir du sport pour tous les athlètes*
Depuis près de cinquante ans, Nike défend l’idée que le sport est capable de briser les barrières et d’inspirer les athlètes* partout dans le monde. En partenariat étroit avec les équipes de communication de NIKE, AREA 17 a développé une plateforme institutionnelle dynamique et holistique qui célèbre le pouvoir du sport.
Afin de consolider les trois sites indépendants de l’entreprise, notre équipe a créé une plateforme centralisée particulièrement originale, grâce à notre boîte à outils CMS open source, Twill. Cette plateforme illustre comment NIKE se met chaque jour au service des athlètes*, des communautés et du monde.
En inspirant les utilisateurs grâce à des contenus utiles et des “calls to action” la nouvelle plateforme permet également à l’équipe de communication interne de NIKE de se doter d’une stratégie éditoriale plus moderne.
NIKE About est développé avec Twill, notre CMS open-source basé sur Laravel.
Notre plateforme consolide les différents sites institutionnels de NIKE en un hub central structuré autour de trois rubriques éditoriales : Stories, un magazine numérique semestriel qui traite d’un thème en rapport avec l’actualité de NIKE ; Impact, un pôle présentant toute l’étendue des efforts de NIKE pour faire tomber les barrières partout dans le monde ; et enfin Newsroom, un espace destiné aux journalistes où sont présentés les lancements, les annonces, les rapports et les communiqués de NIKE. En collaboration avec le client, nous avons identifié un fil conducteur pour guider cette structure et éviter de lancer un site institutionnel vide de sens : l'impact. Notre objectif n’était pas seulement de présenter la mission de NIKE, mais avant tout de montrer comment la marque respecte ses promesses.
Grâce à la création d’une stratégie narrative centralisée, nous avons pu regrouper des contenus variés en une seule et même histoire forte. Les fonctionnalités éditoriales que nous avons mises en place permettent à NIKE de continuer à raconter cette histoire simplement, tout en améliorant le parcours des utilisateurs et en facilitant la découverte.
Les formats Spotlights et Q&A, réalisés avec des athlètes et des employés de NIKE partout dans le monde, confèrent au site un caractère intime et humain. Dans la division “Impact”, les Engagements sont suivis avec des statistiques transparentes qui illustrent les progrès de NIKE vers ses objectifs. Des guides et d’autres outils sont également mis à la disposition des visiteurs pour les inviter à agir. Dans la Newsroom, les journalistes retrouvent les dossiers de presse et autres ressources utiles à télécharger.
NIKE Inc. souhaitait une identité visuelle originale, mais complémentaire à sa marque grand public, une identité qui se distingue en tant que voix éditoriale de NIKE Inc. Cela nécessitait de jouer avec la typographie NIKE du site e-commerce afin de lui donner un ton éditorial et d’expérimenter avec la palette de couleurs standard, tout en utilisant des éléments d’interface comme fil conducteur entre les deux sites.
Le nouveau site institutionnel de Nike est un site développé sur mesure, conçu avec Twill, la boîte à outils CMS open source d’AREA 17. Nous avons mis au point Twill pour faciliter la publication et l’édition des contenus pour l’équipe de communication de Nike et permettre le développement autonome de nouvelles fonctionnalités à l’avenir.
Pour simplifier le processus de travail des publications de NIKE, AREA 17 a développé une extension spécifique de Twill, les “brouillons simultanés” grâce auxquels les rédacteurs peuvent modifier un article publié sans que cela affecte la version en ligne. Nous avons également enrichi le workflow de publication de contenu dans Twill afin de pouvoir le soumettre à l’approbation de l’équipe responsable des publications.
