Magnific

Ce nouveau chapitre impliquait de laisser derrière eux l'image associée à leur ancien nom et de faire évoluer leur marque pour devenir Magnific. Il fallait aussi repositionner la plateforme comme un outil sérieux pour les créatifs professionnels, sans pour autant perdre leur million d'abonnés payants.

Dans un marché où les technologies convergent et où il est difficile de fidéliser une communauté, nous devions nous démarquer et créer un avantage durable pour se démarquer face à la concurrence.

Notre stratégie reposait sur une conviction : l'IA ne sert pas à faire plus avec moins, ni à remplacer la vision humaine. Nous avons plutôt invité les créatifs à utiliser l'IA pour voir plus grand, affirmer leur singularité et créer quelque chose de magnifique.

Les plateformes d'IA se livrent une concurrence féroce pour démontrer les possibilités infinies de leurs outils. Résultat : nos fils d'actualité sont envahis de contenus générés, souvent qualifiés de contenus «slop» par les créatifs professionnels.

Le message de Magnific tranchait avec le reste : plutôt que de créer n'importe quoi, créer quelque chose. Quelque chose de magnifique.

Les thèmes centraux de réinvention, d'audace et d'intention se traduisent par le magenta Magnific, une couleur qui capte immédiatement le regard dans un secteur technologique saturé de bleus et de noirs.

Au cœur de la marque se trouve le « M monumental », un logo inspiré de monuments d'hier et d'aujourd'hui, symbole des grandes réussites de la créativité humaine.

Des fragments de ce M ont été utilisés pour créer des formes qui se transforment, illustrant la nature fluide du processus créatif. Cet élément apporte une cohérence visuelle à la marque, quel que soit le contenu ou le canal.

La marque était méconnaissable, tout comme la culture de l'entreprise. Magnific était passé d'une logique de lancement permanent de nouvelles fonctionnalités à une mission bien plus ambitieuse.

Nous les avons aidés à organiser une présentation live auprès de leur communauté, pour expliquer ce passage d'un outil de niche à une plateforme de travail. L'occasion de montrer des créations réelles, de convaincre les utilisateurs et de leur faire tester la plateforme.

Nous avons ensuite déployé rapidement une campagne ambitieuse : stratégie de lancement, contenus pour les réseaux sociaux et une série de vidéos, pour faire connaître Magnific avec un impact marquant.

Ce changement était sans précédent pour l'entreprise et posait des défis particuliers pour son déploiement. Pour installer Magnific en tête du secteur, l'équipe devait produire rapidement des contenus variés, de haute qualité et cohérents entre eux.

Dans un secteur qui évolue aussi vite que l'IA, une charte de marque classique et figée peut ralentir les équipes : chaque décision liée à la marque risque de devenir un point de blocage, en attente de validation.

Nous avons pris l'initiative de créer un nouvel outil pour résoudre ce problème : un outil basé sur l'IA qui permet à n'importe qui chez Magnific de poser des questions simples sur la marque, afin d'appliquer la nouvelle identité en toute confiance.

Aujourd'hui, chacun peut contribuer à faire vivre la marque, grâce à un système de marque flexible, capable de s'adapter et d'évoluer au rythme de la croissance de Magnific.

Magnific nous a invités à Upscale, à San Francisco. Nous y avons parlé de l'avenir de la création devant une salle comble, réunissant des personnes qui explorent ce que signifie créer à l'ère de l'IA.