Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella

Peu de marques peuvent offrir ce que l’Officina propose : des salles couvertes de fresques, des armoires d’apothicaire centenaires, et une histoire qui relie le pape Eugène IV à Catherine de Médicis.

Notre défi était de transposer cette profondeur dans l’expérience en ligne pour cette apothicairerie florentine vieille de huit siècles, et de la faire résonner auprès des nouvelles générations comme du public international, au moment où l’industrie de la beauté est dominée par la performance et l’effet de mode.

AREA 17 a fait évoluer son identité de marque récemment retravaillée en une expérience digitale moderne, qui révèle les différentes strates de son histoire et se nourrit de l’expérience en boutique tout en préservant une part de mystère.

L’identité de marque de l’Officina nous a servi de point de départ. Nous en avons fait évoluer les éléments pour construire une identité digitale cohérente, avec des touches propres au site.

Pour amener cette profondeur historique, nous avons dessiné des illustrations et des éléments d’interface à partir de véritables planches botaniques d’archives et de recettes de produits.

Plutôt que de tout dévoiler d’un coup, notre stratégie consistait à laisser l’héritage, l’art et la beauté se révéler progressivement, en préservant le mystère qui caractérise l’Officina en boutique.

Beaucoup de sites e-commerce sont optimisés à outrance pour l’efficacité et la conversion. Ce qui n’est pas la philosophie de l’Officina. Nous avons conçu une expérience qui respecte le principe de découverte progressive de la marque, tout en s’alignant sur les meilleures pratiques e-commerce actuelles.

Développé avec Shopify, le site propose un catalogue très riche, avec une architecture qui permet aux visiteurs d’explorer par étapes et de dénicher des trésors cachés sans se sentir submergés. Des sections immersives comme le Cabinet de curiosités, ou les modules historiques des pages produits, portent le récit approfondi de la marque et de ses produits emblématiques.

Nous avons lancé trois boutiques Shopify indépendantes adaptées aux différents marchés géographiques, contribuant ainsi à consolider la place de l’Officina parmi les grands noms de la beauté et du soin à l’échelle mondiale.