Saint Laurent

Saint Laurent souhaitait captiver un public plus jeune et connecté en créant un flagship e-commerce mêlant narration haut de gamme et expérience d’achat immersive. Le défi était de concevoir un site qui rende hommage à l’identité iconique de Saint Laurent tout en guidant les utilisateurs de l'exploration à l'achat.

AREA 17 a transposé en ligne le concept des “îlots”, créés dans les magasins de la marque, avec un format proche de celui d’un magazine, où l'accent est mis, dans la présentation des produits, sur une narration visuelle qui encourage l'exploration et la découverte. Le design reprend le logo original de Saint Laurent, et des visuels cinématiques riches tranchent avec le minimalisme précédent. Le tout crée une atmosphère plus chaleureuse et évocatrice du caractère intemporel de la marque.

Avec pour point de départ la vision d’Anthony Vaccarello de faire de Rive Droite une destination culturelle, AREA 17 a réimaginé la plateforme comme une extension lifestyle de la marque Saint Laurent.

La plateforme combine offres de luxe sélectionnées avec soin — y compris des pièces en édition limitée, des articles vintage, des livres, de la musique et des collaborations exclusives — et contenus expérientiels, tels que des expositions et des événements en direct.
Pendant au concept emblématique de Rive Gauche, Rive Droite privilégie l'engagement culturel plutôt que la vente, créant un espace d’exploration pour les audiences sensibles à l’éthique artistique de Saint Laurent. La plateforme partage la même infrastructure transactionnelle que le site principal, garantissant une expérience fluide pour les visiteurs qui effectuent des achats.

Pour soutenir l'expansion de Saint Laurent dans le cinéma, AREA 17 a créé un espace numérique pour Saint Laurent Productions — l'initiative cinématographique lancée par Anthony Vaccarello — qui s’appuie sur le nouveau design system de la marque.

Cet espace met en avant des films originaux et des collaborations avec des réalisateurs de renom conçus pour mettre en valeur l'esthétique audacieuse et la narration provocatrice de la marque. Destinée aux passionnés d'art et de cinéma, la plateforme établit Saint Laurent comme un acteur du cinéma d'auteur, élargissant son influence culturelle et renforçant son identité dans ce domaine créatif.

Pour soutenir l'expansion numérique de Saint Laurent, AREA 17 a développé un design system évolutif qui unifie les visuels de la marque sur ysl.com, Rive Droite et Saint Laurent Productions.

Bâti sur une architecture headless avec React pour le front-end et Salesforce Commerce Cloud (SFCC) pour le back-end, le système sépare les fonctions front-end et back-end, permettant aux équipes internes de gérer et mettre à jour le contenu sur les différentes plateformes numériques de la marque. Cette configuration assure la cohérence globale et réduit la dépendance extérieure, permettant à Saint Laurent de s’adapter rapidement à mesure qu’il se lance sur de nouveaux terrains de jeux créatifs.