Fondation Cartier

Le déménagement de la Fondation Cartier dans un nouvel espace plus vaste était plus qu'un simple changement d'adresse : il s'agissait d'un bond symbolique, passant d'un musée d'art contemporain respecté mais niche à un centre culturel d'envergure mondiale. Notre défi consistait à créer une plateforme numérique qui non seulement reflète cette nouvelle envergure et cette nouvelle ambition, mais qui les soutienne également. Nous avons collaboré avec le studio DeValence, responsable de la nouvelle identité visuelle et de la police de caractères personnalisée de la Fondation, afin de garantir que leur esthétique unique soit reprise dans chaque élément numérique.

À mesure que l’échelle et les ambitions de la Fondation grandissent, la complexité de son écosystème numérique s’intensifie elle aussi. Notre réponse a été celle d’une simplicité intentionnelle : un modèle de navigation rationalisé, soutenu par des contenus riches, contextuels et structurés en plusieurs niveaux. Cette approche rend pleinement lisible toute l’étendue des espaces, programmes et initiatives culturelles de la Fondation, en guidant les visiteurs depuis un point d’entrée clair vers des récits, des connexions et des expériences plus profondes.

L'architecture du nouveau bâtiment et ses espaces d'exposition uniques nous ont posé des défis particuliers que nous avons dû relever par des moyens numériques. Notre objectif était de créer une expérience en ligne qui soit le prolongement naturel d'une visite physique, et non un substitut. Nous avons développé une application pour les visiteurs afin d'améliorer leur expérience sur place, en leur fournissant des informations utiles qui enrichissent leur parcours. Nous avons également simplifié le processus de billetterie en l'intégrant à la plateforme Vivenu, ce qui permet aux visiteurs de planifier leur visite et d'acheter leurs billets à l'avance, réduisant ainsi les temps d'attente et améliorant l'efficacité.

L'approche artistique de la Fondation Cartier est unique, privilégiant les expositions fluides et interdisciplinaires plutôt que la présentation traditionnelle et statique d'une collection. Nous avons transposé cette approche en ligne en développant un format « Histoires », un outil narratif dynamique qui permet à la Fondation de construire des récits autour de thèmes, d'artistes et d'œuvres d'art. Ce format brise les cloisonnements traditionnels d'une collection en ligne, invitant les visiteurs à explorer les liens et à découvrir de nouvelles perspectives.

Afin de refléter l'identité visuelle unique de chaque exposition, nous avons conçu un système qui attribue une couleur distinctive à chaque exposition, un repère visuel directement inspiré des affiches physiques et du matériel promotionnel de la Fondation. Cela crée une expérience de marque cohérente qui relie les mondes numérique et physique. Le site web sert également de plateforme pour les diverses offres culturelles de la Fondation, des conférences et spectacles aux projections de films et publications, le tout présenté de manière attrayante et facile à naviguer.

Pour faire écho à l’identité de chaque exposition, nous avons conçu un système qui attribue une couleur unique à chaque événement, directement inspirée des affiches et supports de communication de la Fondation — créant ainsi un lien cohérent entre les univers numérique et physique.

Le site devient également un véritable hub culturel, réunissant les conférences, performances, projections, programmes éducatifs et publications de la Fondation dans un environnement accessible et intuitif, au service de son engagement : rendre l’art contemporain visible et ouvert au public le plus large possible.

En tant qu'institution culturelle dont la présence internationale ne cesse de croître, il était essentiel que le nouveau site web reflète l'influence mondiale de la Fondation. La nouvelle plateforme est conçue pour être évolutive, permettant à la Fondation de mettre en avant ses partenariats avec des institutions du monde entier et de promouvoir ses expositions itinérantes. Cela garantit que sa présence numérique est aussi étendue et influente que la Fondation elle-même, touchant un public bien au-delà de ses murs physiques.