Consumer Technology Association

Les liens existant  entre le CES et la CTA était peu lisibles sur leurs site respectifs : le site du CES minimisait le rôle central de la CTA comme organisation rassemblant les leaders de l’industrie, tandis que le site de la CTA ne mettait pas avant le CES comme avantage clé pour ses membres

Pour clarifier la connexion, nous avons repensé la navigation en nous appuyant sur les parcours de circulation entre les deux écosystèmes. Sur le site CES, le label « Powered by CTA »  affirme le rôle de l’organisation, et des modules contextuels dirigent les visiteurs vers les travaux de recherche, les normes et les actions de plaidoyer de la CTA. Sur le site de la CTA, le CES occupe désormais une place centrale dans l’expérience, et les bénéfices membres et opportunités de participation sont plus clairement exposés.

Chaque mois de janvier, le CES capte l’attention du monde entier. Pourtant, son site web perdait en pertinence une fois l’événement terminé. Une fois les lumières éteintes à Las Vegas, il ne restait que peu de choses pour maintenir l’engagement ou refléter l’élan généré avant — et après — le salon.

Nous avons repensé le site autour de quatre modes : avant l’événement, en direct, après l’événement, et hors saison. Chaque mode est conçu selon les attentes des utilisateurs. Par exemple, en amont, la mise en page met l’accent sur les intervenants et les temps forts pour encourager les inscriptions ; après l’événement, les gabarits valorisent la redécouverte des contenus et les moments marquants. Cette approche soutient le cycle de vie complet du CES et prolonge sa valeur bien au-delà du salon.

La présence en ligne de la CTA ne reflétait pas son rôle central pour les industries de la technologie — de l’établissement de standards à l’élaboration de politiques à Washington —.

Nous avons restructuré le site autour de hubs thématiques, révélant l’étendue de l’action de la CTA et renforçant la perception de la valeur de l’adhésion. 

Les contenus CES y sont intégrés de manière stratégique pour illustrer sa résonance avec les grands enjeux de l’industrie. La navigation est recentrée sur les communautés membres, facilitant l’accès aux ressources, aux événements et aux groupes de travail pertinents.

Jusque là, les CES et CTA fonctionnaient comme deux entités séparées, sans design system commun, ni workflow de publication partagé. Cette organisation en silos freinait la collaboration et diluait le lien entre les deux marques.

Nous avons migré les deux sites vers une seule et même plateforme, développée sur Umbraco et s’appuyant sur un système de design modulaire documenté dans Storybook. Les équipes éditoriales travaillent désormais à partir d’un CMS unifié et utilisent des modules communs avec des options de thèmes spécifiques à chaque marque. Un calendrier éditorial partagé permet une publication coordonnée et favorisant une synergie et une continuité éditoriale entre le CES et la CTA.