© Jeenah Moon for The New York Times
The New York Times
L’histoire d’un journal de référence
Tout ce que fait la New York Times Company (NYTCO) est guidé par sa mission et ses valeurs. Quand il s’est agi de redesigner le site nytco.com, nous avons élaboré une plateforme où la NYTCO se raconte au travers du storytelling propre au New York Times.
Nous avons observé que les sites internet corporates similaires, même les meilleurs, présentaient des histoires abstraites au détriment d'informations utiles aux différents types d’utilisateurs. Nous avons décidé de guider les utilisateurs de la NYTCO, à travers une hiérarchie de l’information repensée, vers les contenus le plus adaptés à leurs besoins et intérêts, qu'ils soient salariés, partenaires ou investisseurs potentiels.
Le nouveau site est radicalement plus ouvert. Ce qui était autrefois un référentiel de ressources corporates, communiqués de presse et documents financiers est désormais en une expérience narrative qui donne vie aux valeurs de l'entreprise.
Lors du design, notre objectif était de prendre en compte les différents cas d’utilisation et de créer des variations de densités de contenu. La vision du design mise en oeuvre joue sur la tension entre le visuel et le fonctionnel. L’harmonie visuelle découle de l’équilibre du contenu très structuré et riche en information avec l’utilisation généreuse d'images et de graphiques.
Notre vision du design s’exprime à travers le dévoilement progressif de l’information sur les pages landing, un menu de navigation complet, un recherche détaillée et un système de navigation « in-page ». Pour permettre une croissance contrôlée et cohérente du site, nous avons créé un système de design évolutif basé sur un set de gabarits rationalisés — landing pages, pages articles et pages ressources.
Afin d’exprimer encore davantage l’identité de la marque, nous nous sommes inspirés du bâtiment du New York Times pour ajouter énergie et tension au site. L’utilisation d’images carrées et de la couleur marigold, présente dans le plâtre vénitien des espaces publics du bâtiment, a permis de créer une esthétique à la fois très visuelle et classique.
L’approche devait être modulaire pour permettre la flexibilité nécessaire pour gérer la diversité des types de contenus du site. Cette approche systématisée nous a permis d’étendre et enrichir le système graphique efficacement et de créer des expériences interactives immersives pour les sections History et Awards.
Pour mettre en oeuvre notre vision, il fallait que le code adopte, lui aussi, une approche modulaire. Nous avons développé le site par bloc ou module (par opposition à l’approche classique de développement par page) afin de fournir à NYTCO la boîte à outils extensible et évolutive qui réponde à ses besoins de publication de contenus, actuels et futurs.
