Content Authenticity Initiative
Pour un internet plus transparent
La Content Authenticity Initiative est une communauté d’entreprises du secteur de la tech, de l'édition et de la création visant à rétablir la transparence du contenu sur Internet. Pour remplir sa mission, l'initiative a dû rendre son offre ainsi que sa technologie open-source accessible à tous.
Ce point était essentiel avant le lancement de leur technologie open-source la plus révolutionnaire, Content Credentials, afin que la valeur de l'authenticité et de la source des données soient accessibles pour les consommateurs comme pour les partenaires. Le lancement était particulièrement bienvenu à l'approche des élections américaines de 2024, alors que l'IA, les « deep fakes » et autres désinformations sont de plus en plus omniprésentes.
AREA 17 a défini la stratégie de marque et de contenu ainsi que l’identité visuelle afin de clarifier la proposition de valeur, le public cible, le message et les relations entre Adobe, CAI, la spécification technique ouverte C2PA, Content Credentials et la technologie open-source Verify.
Content Credentials peut révolutionner notre façon de consommer du contenu. Pour ce faire, nous avons clarifié le récit complexe de la CAI et l'architecture de la marque afin que tout utilisateur puisse comprendre pourquoi ce travail est important. En définissant clairement la Content Authenticity Initiative en tant que consortium, Content Credentials en tant que produit et C2PA en tant qu'organisation de normes ouvertes, nous avons clarifié aux utilisateurs la valeur de Content Credentials et comment la technologie est alimenté par des normes ouvertes et soutenu par un consortium de leaders de l'industrie.
CAI avait besoin d'une proposition de valeur et d'un message clair afin de pouvoir s'aligner en interne sur le rôle joué par chaque entité dans l'accomplissement de sa mission. De plus, il leur fallait une marque qui puisse les aider à faire connaître Content Credentials. CAI a conçu une icône d'interface pour Content Credentials qui indiquerait les contenus vérifiés partout sur Internet et AREA 17 a créé une marque qui lui donnerait un sens.
Afin de ne pas contribuer aux clichés inaccessibles et effrayants de l'IA et de la big tech, nous avons rendu l'identité de la marque et le ton des contenus plus conviviaux et accessibles. Nous avons créé une identité qui explique la signification de l'icône et des certificats de contenu pour tout les publics. L'utilisation de l'icône comme support pour des données telles que l'objet avec lequel l'image a été prise, la manière dont elle a été éditée, a permis à l'utilisateur de comprendre pourquoi l'icône est puissante. L'utilisation de l'icône comme support de données telles que l'objet avec lequel l'image a été prise, comment elle a été éditée, a permis à l'utilisateur de comprendre la puissance de l'icône.
Nous nous sommes par ailleurs appuyés sur une large palette de couleurs et sur des éléments d'interface utilisateur tels que des arrondis pour renforcer le côté humain et rendre la technologie conviviale et accessible.
Pour le lancement de Content Credentials, nous avons choisi une expérience de lancement simple par la navigation, la stratégie de contenu, le message clé aux utilisateurs et le design qui explique pourquoi Content Credentials est important. En travaillant sur la marque, le message clé et le design du site ensemble, nous avons été en mesure de clarifier la technologie de manière cohérente visuellement, verbalement et au niveau comportemental ce qui a permi de définir l’importance de Content Credentials pour les utilisateurs quotidiens et comment y adhérer.
Depuis son lancement, Content Credentials a figuré dans Fast Company, Digiday, Artnet, Business Wire, Forbes et bien d'autres publications, comme une référence de la transparence. L'équipe s'est également présentée devant le forum AI Insight du Sénat américain sur les élections et la démocratie.