Aspen Ideas Festival
La plateforme des grandes idées
Une fois par an, des leaders de tous horizons culturels et politiques se retrouvent pour débattre et échanger autour de questions d'intérêt public. Les idées partagées au cours des quelques jours de festival ouvrent la voie à des évolutions et progrès dans les domaines politiques, scientifiques, économiques et artistiques.
Bien que publique, tout le monde ne peut participer à l’événement. La nouvelle plateforme digitale doit donc permettre d’étendre l’audience et l’impact du Festival. Pour répondre aux enjeux du projet, nous avons examiné tous les éléments qui constituent l’essence de l’Aspen Ideas Festival et les avons combinés dans une expérience qui répond aux usages digitaux. Notre objectif était de transformer l'événement physique et ponctuel en une expérience éditoriale durable. Il fallait pour cela réaliser un alignement parfait entre la stratégie produit, la stratégie de contenu, les design et UX, et le CMS permettant d’alimenter le tout.
Aspen Ideas Festival est développé avec Twill, notre CMS open source basé sur Laravel.
Les intervenants à Aspen partagent leurs idées au travers d’interventions et tables rondes appelées "sessions”. Dans l’esprit d’un festival favorisant l’émergence de conversations et de nouvelles idées, ces sessions sont très peu formatées, peu alignées donc avec les règles habituelles de ‘TL;DR’ (too long ; didn’t read) du digital. De ce fait, l’un des premiers défis était de réinterpréter le concept de "session" dans le cadre d’un environnement digital.
Grâce à un design modulaire et au système de “block editor” de Twill, nous avons fourni à Aspen les outils nécessaire pour construire un "récit" autour de chaque session. Les administrateurs organisent les contenus par bloc, ils peuvent mettre en exergue des extraits vidéos, des citations, des idées à retenir, et mettre en vis-à vis des extraits vidéos pour les faire “converser”. Ils exposent ainsi les grandes lignes de chaque session. Les modules de contenu composant chaque session peuvent aussi être sélectionnés pour servir de mise en avant de la session sur l’ensemble du site.
L’expérience digitale créée pour les sessions offre à l'utilisateur la possibilité de découvrir le contenu de façon plus ou moins immersive et détaillée selon ses besoins. Les players audio et vidéo le suivent au scroll. Des liens rapides et des sélection de “temps forts” lui permettent de consulter directement les moments clé d’une session. Une expérience media plein écran est disponible à tout moment.
La découverte par sérendipité est caractéristique du festival physique : en assistant à des sessions sur des sujets très divers, les festivaliers découvrent des convergences et connexions entre les différents thèmes. Nous avons fait en sorte que cette sérendipité se retrouve sur le site. Les administrateurs peuvent sélectionner et extraire des idées et contenus de différentes sessions pour les assembler dans un nouveau type de contenu appelé “collection”. Les “collections” permettent d’exposer les connexions et de mettre en réseau les idées. Tout au long de leur parcours sur le site, la taxonomie et les mécanismes de recirculation guident les utilisateurs depuis les pages détail vers des hubs de contenu qui regroupent sessions, collections, blogs et podcasts par thème et sous-thème.
Aspen est bien connu pour ses pistes de ski, mais rien ne vaut Aspen l'été, niché dans la vallée, entre les majestueuses montagnes, sous un ciel bleu azur. Cette situation exceptionnelle, qui participe à rendre le festival attractif, est propice au mode de conversation très libre de l’événement. Pour retranscrire cette ambiance, nous avons joué sur l’utilisation de l’espace blanc et avons placé à quelques endroits clé des effets “wow” qui donnent aux utilisateurs un aperçu quasi viscéral de la splendeur de l'expérience physique du festival.
Pour faire vivre le site et ses contenus, les récits de session sont créés à partir de modules réutilisables sur des pages liées ou en mises en avant sur le site. Twill, notre CMS open-source est totalement adapté à cette approche. L’implémentation de Twill pour ce projet permet de récupérer en temps réel les données du Festival depuis les APIs de divers tierces parties. A partir de ces données, Twill permet de composer un série de modules qui sont sauvegardés dans une “banque de contenus” disponibles pour une utilisation dans différents contextes, en fonction des besoins éditoriaux.
